传媒是指“公共流传前言”。广义的公共传媒包罗报纸、杂志、电视、广播、影戏、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。
停止2012年3月为止收集到的种种数据举行统计和推算，2011年中国传媒工业的总产值为6379亿元，比上年增长15.2%。从传媒工业各行业的市场结构看，2011年，报纸电视占据了传媒工业总体市场的31%，互联网业务规模到达传媒工业总体市场的42%，险些占据了传媒工业的半壁山河。广播、期刊、音像、影戏等媒体的市场规模较小，应对前言情况变迁打击的盘旋余地有限。
2012年以来，中国新闻出书总署、财政部开始加大国有文化企业跨区并购的支持力度。《关于加速出书传媒团体革新生长的指导意见》明确提出，破除地域封锁和行业壁垒，支持出书传媒团体跨媒体、跨地域、跨行业、跨所有制生长，培育多个年销售收入凌驾200亿元的大型主干出书传媒团体。《关于做好中央文化企业国有资本谋划预算支出治理事情的通知》支持中央文化企业作为吞并主体，通过出资购置、控股等方式取得吞并企业所有权、控股权，或通过合并建立新企业。
在《国家“十二五”时期文化革新生长计划纲要》等国家政策的推动与引导下，我国传统传媒在体制上将进一步厘革，趋于灵活化和市场化，竞争力将大幅提升。我国传媒广告行业生长迅猛，专业人才不停增加，广告人才队伍不停增强，为我国广告市场的飞速生长做出了不小的孝敬。
据统计，现阶段，我国的广告市场专业化水平显着升高跃居世界第三位。工商总局公布最新数据显示，现在我国广告谋划单元已达30万户、广告从业人员近200万人、年广告谋划额凌驾3000亿元，广告市场总规模已凌驾德国跃居世界第三位，仅次于美国和日本。革新开放以来，我国经济社会飞速生长，动员全国广告谋划额年均递增30%左右，使之成为生长最快的行业之一。
“十一五”期间，我国广告谋划额在高基数的情况下，仍保持着年均递增10%以上的生长速度。与此同时，我国广告工业专业化水平显着提高，广告人才队伍建设不停增强。
广告工业的生长反过来也成为引导消费、扩大内需、拉动经济增长的努力推动气力。“十一五”期间，全国广告谋划额每增长1个百分点，第二工业增加值增长1.62个百分点，第三工业增加值增长1.94个百分点，社会消费品零售总额增长1.6个百分点。
我国的广告市场骄人的结果使中国广告行业的生长获得了勉励，推动了经济的增长，为国家做出了孝敬，是一件值得振奋的好消息。前景预测2012 年将是政策落实之年。其中，谋划性文化工业革新的重点政策主要包罗有线网络整合、非时政类报刊改制、国有文艺院团改制。
新兴文化工业生长方面的政策主要包罗新媒体播控平台建设、促进影戏工业生长政策、影视内容生产企业扶持等。新媒体加速替代传统媒体。
预计到 2012 年底网民人数将靠近 6 亿，宽带用户靠近 1.9 亿，新媒体将加速打击替代传统媒体，尤其是平面媒体、有线网络；在线视频、IPTV 等新媒体高速增长。内容为王的趋势越发显着。
由于求过于供，影视版权价钱将继续出现上涨趋势，影视制作企业盈利继续上升。在新媒体方面，2011年，中国互联网经济连续高速增长，对国民经济孝敬率有所上升。
仅从传媒工业角度出发，网络广告收入为511.9亿元，同比提高59.4%；网络游戏收入到达413.8亿元，增幅达17.5%。从2011年网络经济市场结构看，电子商务、移动互联网和网络游戏在互联网市场经济规模中的比重共计70.2%，成为中坚气力。
此外，移动媒体如手机及移动互联网生长也出现出较强的生长势头。“十二五”期间，我国经济将继续保持稳定的增长态势，传媒业将有望延续高速增长势头，随着三网融合的推进以及新媒体的生长，我国传媒工业仍存在庞大的市场空间。
生长趋势中国的传媒工业在这些年的生长中可谓百花齐放，在媒体体制化革新后，更使一些新的网媒到场进来，使用先进的互联网平台与传统的媒体举行肉搏。在资源和人脉上新兴的网媒虽然不占有优势，但快速便捷的特性和相比传统媒体超低的价钱，使网媒在广告行业中独树一帜。
众所周知，广告是媒体生存不行或缺的一项重要环节，但网媒在不占传统优势的情况下硬是将本已不多的池鱼揽入怀中，这也恰恰说明网媒势必是未来我国媒体的生长主流。总而言之，网络的生长同样会动员中国传媒的厘革，从以往的电视、报纸、广播向多元化的网络媒体平台转型只是时间的问题。
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