渡过艰难的2020，挑起经济半边天的电商直播，今年是继续疫情后的飞速生长，还是回归岑寂？电商直播改变了营销模式、颠覆了新媒体、造就了一批【播品牌】，2021年，一切还能回到已往吗？1. 【播品牌】批量涌现，新消费品牌可复制去年，我们用两篇篇幅先容了【播品牌】，花西子、玉泽、轩妈蛋黄酥们趁着电商直播的东风批量走红。【衍伸阅读】：“淘品牌”团体闭麦，全网寻找下一个“播品牌” 新消费品牌走不出直播间这一品牌故事，2021仍将上演。李佳琦薇娅的直播间不仅是堪比一个商场的“线上卖场”，更是一块360°全景大屏立体声广告牌，短短几秒的口播，就能为品牌带来传统宣传渠道不行相比的效果。新生代与新中产进一步崛起，消费升级继续加速。
抓住新生代或者新中产，抓住其差异化需求做出好产物，有了“1”后，再通过麋集营销建设认知、锁定品类，将成为品牌崛起的一种尺度路径。可以预见，2021年更多元气森林、花西子、泡泡玛特将会浮出水面。2. 品牌All In数字营销突如其来的疫情，改写了营销格式，传统媒体式微，品牌越来越依赖线上生意，越来越重视数字化谋划。【衍伸阅读】：2021年，数字化营销重新洗牌？在这篇推送中，我们相识了数字化营销的4个新趋势：追求长效ROI、打造IP、是非视频+直播融合、媒体卖场所二为一。
直播间既是宣发，也是销售转化全面来临的5G时代，AIoT（智能互联）将变为现实，品牌将All In数字营销。AIoT时代，信息流传会进一步数字化，好比直播会普及且进一步高清化。3. 内容营销成为主流，视频时代全面来临《后浪》、钉钉在线求饶、罗永浩直播、“尾款人”、丁真......2020年出圈的营销事件险些都跟内容、视频、直播有关。
B站《后浪》 快手の周杰伦入驻凭据数据显示，2020年上半年短视频快速增长，MAU达8.52亿，同时短视频时长已占移动互联网总时长份额20%，仅次于即时通讯。即将到来的5G时代，在高清网络加持下，8K、无延时直播、VR/AR、互动技术的兴起，将让视频内容进一步繁荣。
4. 直播带货回归理性，企业“自播”成新趋势2020年一骑绝尘的直播带货，成为营销业的最大黑马。CEO天团、明星组团、县长抱团，直播间迎来来自四面八方各行各业的“主播”，围绕直播带货的MCN、主播孵化、供应链等上下游出现出蓬勃生长的气象。
携程CEO梁建章直播极速狂飙的同时，直播带货袒露出许多问题，网红售假、网红翻车，消费者对直播带货的信任一降再降；头部网红垄断平台流量导致直播成今日益高涨，品牌不堪重负。辛巴认可售假在羁系部门重拳出击后，2021年直播带货将会回归理性，进入康健生长阶段。对于品牌来说，直播带货将成为营销基础工具，挣脱对头部网红或者单一渠道的依赖，造就自播力。
5. 私域制品牌增量场，社群成为第一抓手履历疫情打击后，所有品牌都意识到线上才是恒久战略，社群才是连续生产力。完美日记的社群矩阵年头，完美日记的乐成证明晰私域的气力；年尾，社区团购的兴起，让社群成为电商新亮点。社群团购群随着品牌们扎堆抖音、快手，中心化流量越来越贵，私域流量成为价值洼地。
相对于传统流量模型“一竿子买卖”而言，私域流量意味着可沉淀的粉丝资产。如果说2020年是私域流量的觉醒元年，那么2021年就是私域流量的增量年。
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