导语：任何品牌都不会放过的春节营销战，户外媒体的宣传价值同样得以凸显。编辑丨户外媒体内参图丨2021年的春运将从1月28日正式开启，并将于3月8日竣事，共计40天。
这意味着，人们翘首以盼的春节即未来临，各种品牌也摩拳擦掌，想要在春节营销战中一举夺魁。但与此同时，新一轮疫情的到来也给予了品牌更多的挑战。
在此情况下，户外媒体可以如何资助广告主打响开年营销“第一炮”？内参君认为，联合往年情况和今年特殊政策来看，出行场景媒体、社区媒体及影院媒体或将在2021年春节发作出纷歧样的营销势能。01春运正式开启，出行场景价值上升眼下春节就要来临，在外务工、求学的人们也陆续踏上回乡的旅程。
春运期间，人们户外出行需求的增多，对网络新媒体所投入的时间相对淘汰，相应的，传统形式的线下媒体广告也将以更高的频率泛起在公共的视野当中。对品牌来说，节沐日借势营销是宣传中不行或缺的一环，往往也能够起到事半功倍的效果，而户外广告凭借其广泛的笼罩性和天然的场景优势，成为了节沐日期间品牌营销推广的重要途径。每逢春运，户外媒体的价值都市大幅上升，由于其触达率高、千人成本低等特点受到许多广告主的关注。
而在春运期间，人流量较高的高铁站、机场、地铁站等户外媒体更是成为了重点投放工具。凭据CODC户外广告研究公布的数据来看，2019年春节期间，广告主虽受到预算紧缩的影响，没有选择大幅度投放广告，但相较投放量较低的网络媒体，广告主对户外广告的投放量较为稳定，大部门户外媒体的刊例花费出现上升或持平状态，尤其是地铁媒体，刊例花费净增长22%。
2018年&2019年1月传统媒体各媒体小类户外投放刊例花费及同期对比春节是每位国人都重视的节日，新的一年，家家户户都需要置办年货，生活型消费开支加大。所以，在春节期间，服务业、食品、衣饰、营养保健食品、家用电器等与春节息息相关的行业投放出行场景户外广告的努力性往往更高。1月13日，以“全心全意，温暖万家”为主题的小天鹅高铁品牌专列于杭州东高铁站暖心首发。
除了对车厢举行全方位包装，小天鹅还携手品牌IP形象“鹅小天”，穿梭于各车厢之间，与游客举行互动，在增加趣味性的同时，无形中也增强消费者对于品牌的认知。图：华铁传媒团体有限公司许多电商平台同样会选择在春节这个特殊的节点，联合平台自身推出的促销运动，使用地铁、公交站台等出行类媒体举行广告投放，从而增强自身品牌影响力度，扩宽春节促销运动知名度。
深谙借势营销之道的天猫，便在今年天猫年货节开启之际，于北京、广州、杭州等都会的地铁上刷足存在感，画面广告的强势植入，呼之欲出的新年气氛，带给消费者纷歧样的年货味道：图：北京地铁通城、广州地铁传媒有限公司02各地呼吁“留守过年”，社区媒体再受关注克日，随着北京、黑龙江、辽宁、河北等地相继泛起新冠肺炎本土确诊病例，“非须要不返乡”、“就地过年”等话题的讨论热度连续攀升，微博话题#全国多地倡议就地过年#阅读量已高达5.3亿。“就地过年”话题热度变化停止现在，全国已有29个省、区、市倡议就地过年。北京市在全国第一个提出了“就地过年”的倡议。多个省份发出倡议，主要内容为外地务工人员“非须要不返乡”，当地住民“非须要不出省”、“各企事业单元错峰离岗返乡、实行弹性休假制度”等。
这也意味着，将有一大部门人群或将留守在各自所在的社区，而社区内的户外媒体，如电梯、道闸，或将成为广告青睐的工具。好比，在2020年头疫情期间，家家户户必经的电梯间便成为了众多行业品牌营销新擂台，在线医疗平台、在线教育机构等一时间爆火的行业品牌，相继从梯媒入手，以此扩大品牌影响力。
图：分众传媒、新潮传媒事实证明，这些品牌的选择是正确的。据新浪财经数据统计，自疫情发生后到2020年2月17日，线上医疗平台平安好医生平台会见人次达11.1亿，App新注册用户量增长10倍；春雨医生疫情期间共有2.1万名医生到场义诊，累计解答近138万例；专注在线慢性病和处方药的石榴云医以及好医生在线也都出现倍数级增长......户外广告快速有效的流传让品牌在消费者心中留下了深刻印象，资助品牌抢赢时机，从而实现快速增长。从品牌角度出发，电梯、道闸等社区媒体最大水平上贴近消费者的生活圈，也能够最快触到达受众消费的“最后一公里”，由此，投放社区广告的品牌多以教育培训、家居生活快消品、汽车和医疗美容广告为主。就在前不久，乳业品牌伊犁那拉在成都正式投放电梯广告。
电梯内，鲜红的配景夺人眼球，品牌元素与代言人赵雅芝相得益彰。使用电梯广告切准春节诉求，赋予品牌新年好礼观点，以直观的视频形式直达“春节”主题，让消费者在关闭的电梯场景中，沉醉式地感受到“春节送礼选那拉，那拉丝醇好驼奶”的品牌主张。图：伊犁那拉乳业可见，主要目的锁定家庭消费市场的广告主们正在逐步加大社区媒体上的投放力度，拉近消费者与企业和产物之间的距离，造就消费者对产物的信任和洽感，建设良好的品牌形象和企业形象。
03“最拥挤”春节档，开启影院媒体新生机除了以上两种媒体类型，寂静已久的影院再次回归公共视野。在疫情防控下，影院媒体遭受挑战，部门中高度风险地域影院宣布关停。但与此同时，如《唐人街探案3》等从去年开始便备受期待的影戏强强抢占今年春节档，去年被积压的影戏加上今年自己要上的影戏，让2021年的春节档戏称为最“挤”春节档，同时提高了许多观众对今年春节档影戏的期待。
在此情况下，广告主也可以对影院媒体给予些许关注，将影院纳入思量规模之内。华泰证券在对分众传媒的证券研究陈诉中曾提到，在影院媒体业务方面，海内影戏市场已基本恢复，公司影院广告也从今年10月开始陆续苏醒。
虽然多地勉励“就地过年”，但回家过年的气氛依旧很热，各地也开始出台管控政策，要求出示核酸阴性证明、甚至要求居家隔离等。在良好的疫情管控下，今年春节观影气氛相较也会热闹一些。再者，今年春节档与情人节相撞，而就现在春节档的影片来看，影片类型多元化，也可满足差别观众的观影需求，对于春节档影戏票房增长也有刺激作用。
实际上，已经有广告主看到了2021年影院媒体所具备的潜力。为了彰显品牌形象，扩大品牌影响力，浙江神首生物科技为旗下护肤品品牌公主家，壕气投放元旦档影戏《送你一朵小红花》映前广告，借影戏上映之际，与所有观众一起相约大荧幕，配合庆贺2021年的到来。
据相识，该品牌广告已于12月31日强势登陆200多个都会，霸屏全国1200多家影院，共计10000多个影厅，上映85000+场次，笼罩500万+观影人次。图：神首团体影院受众组成主体大多为年轻化+高教育+高收入人群，而这部门消费者正是各大品牌的潜在用户，消费能力较高。移动互联网时代，信息大爆炸和碎片化使得广告用户注意力被严重稀释，广告到达率及影象度大打折扣，以影院映前广告为代表的强有力的“被动式”流传反而让消费者印象深刻。
在这个“拥挤”的春节档，影院媒体或许也会成为众多广告主所青睐的工具之一。小结：春节是国人最重视的节日，也是向来消艰苦度最强的一个时段。
对品牌来说，在春节这个举国同庆的时刻，有力度的举行户外广告投放，不仅可以转达出一种良挚友善的品牌印象，更吸引到比往日更多的消费者的关注。借力户外广告掌握沐日期间营销是品牌恒久战略的一部门，户外广告资助品牌在投放周期内更大规模地使品牌与受众建设联系，联合深入人心的流传主题，实现品牌的诉求，这也是户外广告营销造势的价值所在。
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